中国女性生理健康护理品市场研究报告（2023版）

一、引言

随着社会经济的快速发展和消费者观念的变化，中国的女性卫生用品行业经历了翻天覆地的变化。特别是在近年来，随着国民对个人卫生健康的重视程度逐渐加深，“她经济”的崛起为这一领域注入了新的活力与动力。在众多卫生巾品牌中，哪些能够占据市场份额的前列呢？这些品牌的市场表现又有哪些特点和趋势？本文将通过对2023年最新的女性生理健康护理品市场的数据分析，梳理出卫生巾品牌排名前十，并探讨其背后的原因。

二、卫生巾行业概述

根据Euromonitor的数据，中国是全球最大的个人卫生护理用品消费国之一。预计到2025年，该行业的市场规模将超过40亿美元。在过去几年中，女性生理健康护理品市场取得了显著的增长，尤其是在电子商务渠道的推动下，消费者的购买行为正逐步向线上转移。

在女性生理健康护理品行业，卫生巾是最主要的产品类型之一。根据相关数据统计，中国市场上销量排名前几的品牌占据了近60%的市场份额。这一行业的竞争非常激烈，不仅有本土品牌如美蓄、清柔等长期占据市场领导地位；还吸引了众多国际品牌的加入，例如强生旗下的帮宝适（Pampers）、妮维雅和高洁丝，以及联合利华旗下的清扬、舒而安等。

三、2023年卫生巾品牌排名前十

根据最新的市场调研报告，在中国卫生巾市场上表现最佳的品牌为：1. 清柔；2. 高洁丝；3. 妮维雅；4. 爱慕卫生巾；5. 舒而安；6. 丝飘（诗柏）；7. 维达；8. 宝拉珍选；9. 华丽；10. 奇露。

（一）清柔：凭借其独特的产品设计和良好的用户体验，在市场中占据领先地位。2023年，清柔卫生巾的销量同比增长了15%，市场份额达到了14%左右。该品牌坚持创新，并不断推出新产品以满足消费者需求；此外，清柔还通过社交媒体营销、KOL合作等方式加强品牌形象建设。

（二）高洁丝：作为国际知名品牌之一，其在中国市场上的表现同样非常出色。2023年，高洁丝销量同比增长了17%，市场份额为12%左右。该品牌注重产品品质和舒适度，并持续推出新产品来满足不同消费者的需求；同时，在数字化营销方面也表现出色。

（三）妮维雅：虽然妮维雅在中国市场上的知名度不如清柔或高洁丝那么高，但其在2023年的表现仍然可圈可点。该品牌通过与电商平台合作开展促销活动等方式实现销售增长；此外，妮维雅还不断推出新产品来吸引年轻消费者。

（四）爱慕卫生巾：作为国内知名的内衣品牌之一，爱慕也涉足了女性生理健康护理品市场，并在其中取得了一定的成绩。2023年，其销量同比增长了14%，市场份额为7%左右。该品牌注重产品质量和舒适度，同时也通过与知名设计师合作等方式提升品牌形象。

（五）舒而安：舒而安作为联合利华旗下的一个子品牌，在中国市场上表现良好。2023年，其销量同比增长了16%，市场份额约为8%。该品牌注重产品研发及质量把控，并通过数字化营销手段进行推广；此外，还经常参与公益活动以增强品牌形象。

（六）丝飘：丝飘作为国内知名品牌之一，在市场上也有一定的影响力。2023年，该品牌的销售增长率为15%，占据了7.5%的市场份额。其产品线丰富多样，能够满足不同消费者的需求；同时，通过线上线下多渠道营销策略实现销售增长。

（七）维达：维达是生活用纸行业的知名品牌之一，在卫生巾市场也有着不错的表现。2023年，该品牌销量同比增长了14%，市场份额为7.5%左右。维达在产品质量和舒适度方面有着严格的要求，并通过不断的创新来满足消费者需求；同时，在数字化营销策略上也表现出色。

（八） Paula's Choice：保罗爱斯选择是来自美国的一个护肤品牌，近年来也开始进入中国市场并逐步扩大其业务范围。2023年该品牌在中国的销量增长了14%，占据了7%左右的市场份额。它以高质量的产品和专业化的服务赢得了消费者的认可；并且通过社交媒体营销等方式加强品牌影响力。

（九）华丽：作为国内一家专注于女性生理健康护理品的品牌，华丽在市场上的表现也十分突出。2023年该品牌的销售增长率为13%，占据了6.5%左右的市场份额。其产品线丰富、设计时尚且价格亲民；同时积极通过社交媒体营销等方式提升品牌知名度。

（十）奇露：奇露是一个专注于女性生理健康护理品的品牌，在中国市场上的表现同样出色。2023年该品牌的销量同比增长了14%，占据了6%左右的市场份额。其产品线丰富、设计时尚且价格亲民；同时积极通过社交媒体营销等方式提升品牌知名度。

四、市场趋势与未来展望

（一）个性化需求：随着消费者对生理健康护理用品的需求日益多样化，各大品牌正在不断推出更符合市场需求的产品以满足个性化消费趋势。例如清柔卫生巾通过采用更柔软的材料和不同的吸收层结构来提高穿着舒适度；而妮维雅则在包装设计上注重环保理念，并且推出了更多针对敏感肌肤的产品。

（二）电商渠道增长：近年来随着移动互联网技术的发展，电商平台逐渐成为了消费者购买生理健康护理用品的主要途径之一。根据相关数据显示，在2023年期间，电商平台上的销售额占到了总销售量的55%左右；因此对于各大品牌来说，如何通过优化线上营销策略来吸引更多的年轻顾客成为了一个重要课题。

（三）可持续发展：随着环保意识逐渐增强，“绿色消费”理念也开始受到更多消费者的关注。为了响应这一趋势，一些企业在产品设计方面采用了可降解材料或者加强包装回收利用等措施；另外也有品牌开始推出更为环保的产品系列以满足这部分消费者的需求。

五、结论

综上所述，在中国卫生巾市场中，清柔、高洁丝、妮维雅等品牌表现突出，占据了较大的市场份额。随着市场的不断变化和消费者需求的日益多元化，未来这些品牌需要不断创新来保持竞争优势；同时也要注意关注可持续发展以及电商平台渠道的增长趋势。

六、结语

总而言之，在当今这个快速发展的市场环境中，卫生巾品牌要想在激烈的竞争中脱颖而出并获得长远的发展，就必须紧跟时代潮流，满足消费者需求，并注重产品质量和舒适度。希望本文对读者朋友们有所帮助！